发布日期：2021-06-30 类别：中国
全国总人口为14.1178亿人，总和生育率低于1.5，这是一个国家进入低生育率的信号。
与此形成对比的是另一组数字。
中国单身人数已超过 2 亿。据民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人。其中有超过7700万成年人是独居状态，独居人口逐年上升，预计到2021年，会上升到9200万人。
与此同时，我国家庭正呈现单身化趋势。从独居人口数量上看，根据国家统计局数据显示，自1990年以来，我国“一人户”比重逐年上升。2019 年我国独居人口已近9000 万人，独居率达18.5%，即全国大约每五个家庭中有1个是独居家庭。
贝壳研究院也在行业报告《新独居时代报告》中指出，根据此前国家统计局公布数据，初步预测到2030年独居人口数量或将达到1.5-2亿人，独居率或将超过30%，其中20-39岁独居青年或将从2010年的1800万增加到2030年的4000-7000万人，增长约1-2倍。这一数据与近期公布的全国第七次人口普查结果显示的人口结构变化趋势相一致。
单身社会催生单身经济。根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》，随着单身和独居人口不断增长，这一群体的消费潜力不容小觑，是新一轮消费的蓝海群体所在。
单身群体作为消费新势力，正在促进单身经济这一领域崛起。
笔者认为，作为一个独特的消费细分市场，单身经济已经完全可以和婴童市场、“银发经济”、“她经济”等市场相提并论。对品牌商和零售商而言，在当前消费升级的大环境下，洞悉这一群体的消费趋势与偏好，有助于在市场中抢占先机。
消费特色鲜明，便捷性是第一要素。作为单身群体，由于没有家庭压力和负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，更愿意尝鲜，也更愿意为线下体验的便利性买单。
尼尔森去年发布的《中国单身经济报告》表明，此外，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%。
国金证券也在行业报告《单身经济崛起，消费新势力抬头》中指出，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标，花钱是为了便利。
单身经济迅速崛起，无疑会迸发出大量新场景、新消费形态。
单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。对单身群体而言，便捷性是第一要素，他们希望用越来越少的时间去满足生理性需求。因此，靠近社区的近场消费场景是更适合单身群体的购物场景。
综合单身群体消费特点，无人零售将迎来发展之机。虽然当前电商普及度很高，但是线下购物渠道依然有存在的必要性。因为线下购物场景依然拥有着无法被替代的优势——即得性。
即得性是指消费者能以最快的速度、最便捷的方式获取所需商品。比如回家想喝瓶酸奶、吃个水果，就需要以最快捷的方式买到，而不是线上购买，等着第二天发货。
单身经济最大的增量市场还是来自于即时性消费。这跟品类有非常大的关系。比如即时性消费的饮料零售、菜场、油盐酱醋、外卖零售等。这背后，笔者认为还是最后1公里的竞争。